En 2008 e-planning desarrolló un nuevo tipo de tag que representa una innovación en el mercado. El tag presenta las siguientes ventajas:
- Carga todos los espacios de una página con una sola llamada: los anuncios cargan más rápido
- La respuesta enviada por e-planning es muy pequeña: menos de 1KB promedio para una página con 15 espacios
- Los anuncios cargan en paralelo con la página: el navegador no espera a que carguen los anuncios para continuar con la carga de la página.
Este tag es aplicable a sitios web con uno o más espacios por página tagueados con e-planning como ad server principal. En esos casos, el tag AJAX es la opción recomendada por e-planning.
¿Cómo funciona?
Los tags AJAX funcionan transfiriendo la lógica de cómo visualizar cada anuncio al navegador. e-planning deja de devolver código HTML o Javascript para devolver únicamente la información de cada anuncio: su formato, tamaño, opciones, identificador, etc. El navegador, a través de una librería desarrollada por e-planning (epl-41.js), utiliza esta información para insertar cada anuncio dentro de la página. La librería que contiene toda la lógica es un archivo estático, que puede ser cacheado por navegadores y servidores proxy. En general, una vez que un usuario descargó la librería por primera vez, no debe descargarla nuevamente al navegar por distintas páginas del sitio.
Por otra parte, todas las llamadas a e-planning, tanto la carga de la librería, como la obtención de los anuncios, se realizan dentro de IFRAMEs dinámicos. Esto implica que las llamadas son asincrónicas con la carga de la página, o en otras palabras, que el navegador no debe esperar que e-planning responda para continuar con la carga de la página. En la práctica, esto resulta en que las páginas cargan más rápidamente que utilizando otro tipo de tags.
Ventajas adicionales
Más de un anuncio por espacio
Hasta ahora, con cualquier tag de e-planning se podía mostrar un sólo anuncio por vez por espacio. A lo sumo, se podía mostrar un anuncio dentro de la página, y otro por sobre ella (pop, layer, etc). Con los tags AJAX, es posible mostrar más de un anuncio en el mismo espacio. Por ejemplo, si en un sector de una página muestra 4 anuncios de texto, en lugar de utilizar 4 espacios se puede utilizar uno sólo y mostrar los 4 anuncios a la vez en el mismo espacio.
Personalización de la forma en que se muestran los anuncios
A través de funciones Javascript es posible definir que, por ejemplo, todos los anuncios mostrados tengan un recuadro que indique la palabra Publicidad. Este tag permite la implementación de funciones custom las cuales son llamadas para la inserción de un anuncio en una página en lugar de utilizar la función estándar de e-planning. Otros ejemplos de uso pueden ser: hacer que un anuncio se muestre dos veces en la misma página (arriba y abajo), contando una sola impresión; aumentar o achicar el tamaño de los anuncios devueltos, según las preferencias del usuario.
Consideraciones
Si bien los tags AJAX son, en la mayoría de los casos, la mejor opción, ciertas características de los mismos deben ser tenidas en cuenta a la hora de decidir su implementación:
Formatos Preview o TakeOver
Al cargar en forma asincrónica, los formatos Preview o TakeOver pierden el efecto de aparecer antes de la carga de la página. Utilizando tags AJAX, esos formatos en general se muestran un segundo después de que la página comenzó a cargar, y entonces el usuario puede llegar a ver la parte superior de la página antes de que aparezca el anuncio que tapa la pantalla. En ciertos casos esto no representa un problema. Si es necesario que la página no cargue hasta que se muestre el anuncio Preview o TakeOver, entonces habrá que usar para ese formato un tag Javascript, el cual bloquea la carga de la página mientras carga el anuncio.
Modificación de código HTML de anuncio
En ciertos formatos, e-planning permite, al subir un anuncio, modificar el código HTML que se utilizará para mostrarlo. Eso a veces es utilizado para insertar llamadas a URLs de conteo, o enviar variables a un anuncio Flash. Como en los tags AJAX no es posible modificar el código HTML de los anuncios, e-planning ha implementado la opción de enviar variables adicionales a Flash a través de FlashVars, y de indicar una cantidad de URLs de conteo por anuncio. Si para algún anuncio se deseara hacer una modificación aún no soportada por e-planning, esto se deberá hacer a través de una función customizada, tal como se explica más arriba. Sin embargo, esta función aplicará a todos los anuncios de un formato y no a un anuncio específico, como se lograba modificando el código HTML del anuncio.
Cambio en la forma de conteo de impresión
e-planning sigue las guías de referencia de IAB sobre el conteo de impresiones y clics. Sin embargo, se debe tener en cuenta que al utilizar tags AJAX que cargan todos los anuncios con una sola llamada, e-planning contará la impresión de todos los anuncios al responder a la llamada. Dependiendo de dónde esté pegada la llamada a e-planning, esto puede ocasionar que se cuenten impresiones de anuncios que estén por ejemplo al final de la página cuando el navegador aún no ha cargado el final de la página. Esto resulta en un aumento en la cantidad de impresiones de la página. Si bien este funcionamiento está dentro de lo especificado por IAB, cada medio debe tenerlo en cuenta a la hora de implementar tags AJAX.
Se debe notar también que en el caso de anuncios Rich Media servidos por e-planning ad magic, el conteo se realiza en el primer frame del anuncio Flash, o cuando comienza el video (en caso de anuncios con video), con lo cual esta consideración no aplica.
Limitación de nombres de secciones y espacios
Para utilizar tags AJAX, los nombres de las secciones y espacios creados en e-planning deben contener únicamente letras de la A la Z del alfabeto latino y números del 0 al 9. Si contiene nombres con espacios u otros caracteres (ej: Header 468, Header-468-60), no podrá utilizar tags AJAX para esas secciones o espacios.
Uso de ID personalizado de anuncio
En tags anteriores, para algunos formatos estaba disponible la variable ID personalizado, en los casos en que dentro de una página dos o más anuncios se debieran comunicar entre sí. En los tags AJAX esto no está disponible ya que se implementa de una forma más directa. Si está migrando el tagueo de sus sitios de V3 a V4, deberá tener esto en cuenta si utiliza IDs personalizados de anuncios.
Implementación
Para implementar tags AJAX debe obtenerlos desde la solapa Sección, haciendo clic en el link de Código HTML de una sección. Luego, en la pantalla donde se muestra el código, seleccione el formato AJAX V4 Múltiple. Si ese formato no está disponible, y se aseguró que el nombre de la sección no contenga caracteres inválidos, contáctese con Soporte Técnico para la activación de los tags.
Preguntas frecuentes sobre tags AJAX
¿Los tags AJAX soportan servir anuncios con tags de otros ad servers?
Sí, siempre y cuando sean anuncios de tamaño fijo (banners GIF, Flash, texto, etc). Dado que gran parte de los tags ad servers en el mercado utilizan la sentencia document.write para escribir contenido en la página, y esta sentencia es incompatible con los tags AJAX, e-planning crea un IFRAME de tamaño específico cuando debe mostrar un tag de otro ad server. e-planning carga el tag del otro ad server dentro del IFRAME, con lo cual ese tag no puede expandirse por fuera del IFRAME, o insertar anuncios que se muestren por sobre la página (over the page ads). En conclusión, si desea utilizar tags para servir banners de tamaño fijo, sean GIF, Flash, texto, o cualquier otro formato, no tendrá inconveniente.
¿Puedo servir tags de Google Adsense?
Sí, siempre y cuando sean anuncios de texto, GIF o Flash que no expandan su tamaño. Es decir, que el tamaño del anuncio no cambie.
¿Se pueden utilizar anuncios Rich Media de e-planning ad magic?
Sí. A principios de 2009 la mayoría de los formatos de e-planning ad magic se pueden servir con tags AJAX. Los únicos formatos no soportados aún son el Unión de Layers y el Layer con Scroll, los cuales se incorporarán en los próximos meses. Además, debe tener en cuenta las consideraciones descriptas arriba sobre los formatos Preview y TakeOver.
¿Hay clientes de e-planning que ya utilicen estos tags?
Sí, varios de nuestros clientes han migrado ya sus páginas a los tags AJAX, observando importantes mejoras en cuanto a la velocidad de carga de las páginas.
¿Los tags AJAX pueden producir un aumento del tráfico?
Sí, dado que los tags AJAX permiten que las páginas y los anuncios carguen más rápidamente, es normal observar un aumento del tráfico del sitio y de las impresiones de anuncios. Cuantos más anuncios tenga en una misma página, mayor será la diferencia.
¿Sirven los tags AJAX para una agencia que envía tags a medios?
e-planning recomienda utilizar los tags AJAX para medios que están tagueados con e-planning como ad server primario. Para una agencia que envía tags a medios, los tags AJAX no representan una ventaja tan importante. Si bien se pueden utilizar, es preferible utilizar los tags de Espacio basados en IFRAMEs dinámicos.
¿Sirven los tags AJAX para un network?
Si los sitios pertenecientes al network están continuamente tagueados por e-planning, sí. En caso contrario, refiérase a la pregunta anterior sobre agencias.
