SOPORTE TECNICO  |  Preguntas frecuentes

Cada pauta puede tener varios banners asociados a un mismo espacio. A su vez, varias pautas pueden estar asociadas con ese espacio, haciendo que, en el caso más general, al abrirse una página que contiene ese tag e-planning tenga que decidir, para esa impresión, qué banner de qué pauta mostrar.

En este documento se explica el mecanismo que usa e-planning para tomar esta decisión basado en las características que se le dió a cada banner y a cada pauta.

Descripción general del mecanismo
Primero, e-planning decide cual es la pauta a mostrar (entre las que están asociadas con ese espacio). Si ninguna de ellas está en condiciones de mostrarse en ese espacio (p.ej. porque todas están configuradas para mostrarse sólo a usuarios de Argentina, y entró en la página un usuario de otro país) entonces se muestra un banner propio asociado con ese espacio. Si no hay ningún banner propio asociado con ese espacio, se muestra un banner gif transparente.

Una vez que ya decidió qué pauta mostrar, e-planning elige entre los banners de esa pauta que estén asociados con el espacio, cual mostrar.

Selección de la pauta a servir
Para cada pauta que esté activa y asociada con el espacio en cuestión e-planning se fija si esa pauta está en condiciones de servir un banner en ese espacio.

Así, se descartan las pautas CPM (Cost per mille, vendidas por cantidad de impresiones) que tengan agotadas todas sus impresiones y las pautas CPC (Cost per Click, vendidas por cantidad de clics) que hayan recibido ya todos sus clics.

También se fija en que el usuario en particular cuyo navegador hace la solicitud no haya agotado ya la cantidad de impresiones por usuario o por periodo de tiempo o por sesión que se haya fijado. Si la pauta está configurada para no mostrarse más a los usuarios que ya hayan hecho clic en algún banner de la pauta, y es un usuario que está en esa situación, también se descartará la pauta.

También se descartan todas las pautas que no cumplan con alguna de las condiciones de filtrado (p.ej: si la dirección IP del usuario está en un país en el que no hay que mostrarla).

Y también se descartan aquellas que no tengan banners asociados con el espacio, aunque la pauta sí esté asociada con el espacio.

Una vez descartadas todas estas pautas, e-planning examina las pautas de prioridad 1. Sólo si ninguna de estas está en condiciones de servirse, se examinarán las de prioridad 2, y sólo en caso de que ninguna de las de prioridad 2 esté en condiciones de servirse se examinarán las de prioridad 3, y así sucesivamente.

Entre todas las que queden de prioridad 1 (o prioridad 2 si aquellas ya se habían agotado, etc) se comparan los pesos. El peso es un porcentaje que indica cuántas del total de las impresiones de cada espacio deben corresponder a cada campaña. Pero no hace falta que los pesos de todas las pautas asociadas a un espacio sumen 100. Por ejemplo, si hay dos pautas asociadas a un espacio y se desea que una se lleve el 80% de las impresiones y otra el 20% se les puede asignar pesos 8 y 2 respectivamente, pero hay que tener cuidado, porque estas mismas pautas pueden estar asociadas también con otros espacios donde también estén corriendo otras pautas cada una con su peso, y entonces, en esos espacios, si bien la proporción de impresiones entre estas dos pautas va a seguir siendo de 8 a 2, ya no serán 80% y 20%, porque las otras pautas también se llevarán un porcentaje de las impresiones.

Selección del banner a servir
Una vez elegida la pauta que se va a servir, se elige un banner de esa pauta para servir. Para eso, e-planning elige, entre los banners de esa pauta los que estén asociados con ese espacio y sean de un formato apto para mostrarse, según el tag que hizo la solicitud (p.ej: si es un tag Imagen que sólo puede mostrar banners GIF y JPG, los Flash y HTML quedan descartados).

Entre estos banners se toma el de prioridad más alta. (Es decir, el que tenga menor número de prioridad). En caso de que haya dos banners con la misma prioridad, se toma en consideración el peso.

El peso es un porcentaje que indica cuántas del total de las impresiones de ese espacio deben corresponder a ese banner. Pero no hace falta que los pesos de todos los banners asociados a un espacio sumen 100. Por ejemplo, si un espacio tiene dos banners asociados, ambos con un peso pedido de 25% (haciendo un total de tan sólo 50%) e-planning les asignará un peso real de 50% a cada uno. De ese modo se respeta el hecho de que tengan igual peso, pero se los lleva a sumar 100. Similarmente, si uno tenía peso 50 y otro peso 100, e-planning les asignará pesos reales de 33 y 66

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