Cómo analizar las estadísticas Rich Media
En el siguiente instructivo se explicarán los principales puntos a tener en cuenta al momento de analizar las estadísticas de una pauta rich media.
Para poder ingresar en las mismas es necesario hacer click en la solapa "Estadisticas" o bien desde la pauta en "Informes".
Una vez en Estadísticas encontraremos las siguientes solapas: Resumen total de la pauta, Detalle del anuncio, Interacción, Tiempo de permanencia y Frecuencia (Gráfico 1).
Gráfico 1
A continuación explicaremos la información que aparece en cada solapa:
Resumen total de la pauta:
Esta solapa (Gráfico 2) es la principal debido a que muestra un resumen de los datos básicos de la pauta, como ser: cantidad de impresiones, clics, frecuencia, usuarios únicos, CTR, CTR único y tiempo de permanencia total.
- Impresiones: las impresiones son el acto de visualización de un banner por parte del usuario. Se utilizan las impresiones como unidad de medida.
- Usuarios Unicos: cantidad de personas distintas que accedieron al sitio web, en un período de tiempo determinado.
- Frecuencia: Cantidad de veces que los usuarios únicos ingresaron en el sitio.
- Tiempo de Permanencia: Podrá medir el tiempo total de permanencia frente al aviso y el promedio.
- Clics: Cantidad de clics que se registraron sobre un banner.
- CTR: Porcentaje de clics que tuvo un anuncio sobre la cantidad de impresiones del mismo.
- CTR Único: Se refiere a la cantidad de clics dividido los usuarios unicos por cien.
Debajo encontraremos un gráfico junto con su respectiva tabla que detallan los mismos datos pero segmentados por día.
Gráfico 2
Detalle del anuncio:
En esta solapa (Gráfico 3) se mostrará información en números totales y en porcentaje sobre inicio anuncio, anuncio completo y cerrar anuncio. Por ejemplo en el gráfico podemos ver que la pieza tuvo un inicio anuncio: 22 veces (100%), anuncio completo de 10 (45,5%) y cerrar anuncio 11 (50%).
Gráfico 3
Interacción:
En esta solapa (Gráfico 4a) podremos obtener los porcentajes referidos a la interacción del usuario en el banner.
Por ejemplo, con respecto a una pieza que posee audio y/o video se podrá ver el porcentaje de veces que se detuvieron o se reprodujeron los mismos.
Debajo de este gráfico se encuentra una tabla detallando la misma información pero por día (Gráfico 4b).
Gráfico 4a
Gráfico 4b
Tiempo de Permanencia:
En esta solapa (Gráfico 5a) se podrá chequear el tiempo de permanencia frente al aviso. Por ejemplo, en el gráfico 6a podemos chequear un tiempo de permanencia de 4 minutos con 36 segundos, con un promedio de 12,55segs. Mientras que en el gráfico 5b nos detalla los mismos datos pero por día.
Gráfico 5a
Gráfico 5b
Frecuencia:
En esta solapa (Gráfico 6) podemos ver mucho mas detallada la información sobre la frecuencia con la que los usuarios únicos ingresaron al sitio. La columna en la cual se detalla "Frecuencia 1+" se refiere a que mas de una vez lo vieron siete personas (100%) y así con el resto de las frecuencias. Luego debajo se encuentra el gráfico de barras comparando los usuarios únicos dependiendo de la frecuencia.
Gráfico 6
