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Ad server:
sistema de gestión de avisos publicitarios en línea
(banners) Un anunciante coloca un banner en un sitio web con la intención
de que sea visto por los visitantes a esa página. Para saber si
la campaña resulta eficiente, es necesario analizar una serie de
conceptos estadísticos de los banners, cuyas definiciones se incluyen
a continuación.
Anunciante:
organización que contrata una pauta en la web mediante banners.
El sitio web puede otorgar al anunciante una clave para que ingrese a
e-planning a consultar los informes de sus pautas.
Banner:
aviso gráfico colocado en una página web. Consiste normalmente
en una imagen publicitaria con un enlace (link) a otra página web
que contiene más información. Los banners son archivos gráficos
que poseen algunas características. Tipo de formato gráfico:
de acuerdo a como hayan sido diseñados, los banners tienen un formato
gráfico indicado por la extensión de su nombre de archivo
(JPG, GIF o PNG), o incluso pueden ser animados (GIF, Flash). Los banners
tienen un tamaño determinado (dimensiones), que se mide en pixels.
CPC:
Modo de comercializar pautas por una cantidad determinada de clics. El
Costo Por Clic de un sitio es el importe que cobra a un anunciante por
cada 1 clic que se realicen sobre sus banners. Por ejemplo, si un anunciante
contrata una pauta de 1000 clics con un CPC de 20 centavos de dólar,
deberá pagar al sitio 200 dólares.
CPM:
Modo de comercializar pautas por una cantidad determinada de impresiones.
Las siglas indican Costo Por Millar. Por ejemplo, si un sitio web vende
su tráfico a 5 d&ocute;lares el CPM, esto significa que un
anunciante deberá pagar 5 dólares para obtener 1000 impresiones
de sus banners en el sitio.
Clic:
acción de presionar el botón del ratón sobre un anuncio,
ingresando en acto seguido al sitio web del anunciante.
CTR o tasa de clics
Porcentaje de clics que tuvo un anuncio sobre la cantidad de impresiones
del mismo.
Espacio
Posición de una página donde se publican banners. En e-planning,
los espacios pueden tener un tamaño fijo en pixeles o ser variables.
En este último casos, permiten la publicación de banners
de cualquier tamaño.
Grupo de pautas
Agrupación de 1 o más pautas, de un mismo o de distintos
anunciantes, a los efectos de unificar varios informes en uno solo. En
e-planning además los grupos de pautas sirven también para
limitar la cantidad de impresiones por usuario de más de varias
pautas en conjunto.
Hit:
pedido de archivo generado al servidor web. Una página web genera
tantos hits como imágenes y elementos contenga, aproximadamente
de 16 a 20 hits por página es una media de una página actual.
No es una buena medida de la eficiencia de una campaña.
HTML:
lenguaje con el que se diseñan páginas web. El el acrónimo
en inglés de HyperText Markup Language.
Impresión:
Acto de visualización de un banner por parte de usuario. Se utilizan
las impresiones como una unidad de medida para estadísticas y también
para vender pautas por CPM. Por ejemplo, si una misma página contiene
3 banners, genera en las estadísticas un page view, y 3 impresiones
(una por cada banner).
Páginas vistas (page views o visualizaciones de páginas):
la cantidad de páginas de un sitio que fueron vistas por los usuarios
en un período de tiempo dado.
Pauta:
conjunto de banners asociados a una temática o campaña.
Las pautas se relacionan con un único anunciante y uno o más
sitios (medios) donde se llevara a cabo la comunicación. Las pautas
tienen diversos criterios de segmentación.
Sección
zona de un sitio que agrupa a 1 o más espacios publicitarios.
Sesión:
es una visita de una misma persona que accede a varias páginas
con menos de 30 minutos de separación entre página y página.
En e-planning se puede limitar la cantidad de impresiones de una pauta
que serán publicadas a un usuario dentro de una sesión.
Sitio web:
conjunto de páginas colocadas en la web en las que se realizará
una campaña de comunicación con banners. Es el medio de
comunicación.
URL (o dirección electrónica):
la dirección electrónica de una página u otro recurso
en la web.
URL de clic:
URL al cual el usuario accede luego de hacer clic sobre un banner de un
anunciante.
Usuarios únicos:
cantidad de personas distintas que accedieron a un sitio web o vieron
una pauta, en un período de tiempo determinado. Generalmente se
mide por dí o por mes.
Visitante:
navegante que accede a la página web en la que están publicados
banners.
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